Qu’est-ce que le marketing de contenu

Le Marketing de contenu ou brand content, également appelé contenu de marque, est une stratégie marketing
qui consiste à créer et à diffuser du contenu pertinent et attractif. Le but est de promouvoir une marque, plutôt
que ses produits ou services spécifiques.

Le marketing de contenu est souvent utilisé pour renforcer la notoriété de la marque, attirer fidéliser les clients existants. Il a pour but,
d’attirer de nouveaux prospects, différencier la marque de la concurrence et améliorer l’engagement sur les médias sociaux.

En racontant des histoires authentiques, en mettant en avant les valeurs de la marque et en offrant des expériences uniques,
les entreprises peuvent créer des liens plus forts avec leur public et renforcer leur positionnement sur le marché.

Le contenu de marque peut prendre de nombreuses formes, notamment des articles de blog, des vidéos, des podcasts,
des infographies, des livres électroniques, des jeux, des événements, des histoires ou des témoignages. L’objectif principal
est de créer une connexion émotionnelle avec le public cible en lui fournissant un contenu utile. Quelle que soit la forme adoptée,
il convient d’être divertissant ou inspirant pour qu’il résonne avec les valeurs, les intérêts ou les besoins des internautes.

Différence avec la publicité classique.

À la différence de la publicité traditionnelle, axée sur le matraquage du spot et la mise en avant des caractéristiques
des produits pour inciter à l’achat, le contenu de marque adopte une approche différente. L’on constate d’ailleurs que
le comportement de consommateur a changé. Il est moins réceptif aux marketing traditionnelles. C’est aujourd’hui,
86 % des téléspectateurs qui zappent les spots, et 44 % des e-mails promotionnels ne sont pas ouverts. En effet,
le brand content cherche à susciter l’intérêt, à divertir et à éduquer le public. Son objectif principal est d’inspirer
les consommateurs tout en renforçant l’image de la marque.

Plutôt que de promouvoir directement les produits, le marketing de contenu vise à établir une connexion émotionnelle
entre la marque et le consommateur, favorisant ainsi un sentiment de proximité et d’appartenance. Il met en avant
l’expérience client afin que celui-ci puisse s’identifier pleinement à la marque. Le brand content s’intègre dans la stratégie
d’inbound marketing, ou marketing d’attraction, une approche moderne axée sur la création de contenu pertinent pour
répondre aux besoins et aux problématiques des prospects et clients actuels.

Un exemple de Brand Content

Red Bull est un exemple emblématique de l’utilisation du brand content dans sa communication. Son site, Redbull.com,
ne met pas en avant ses produits, mais parle des compétitions telles que les courses automobiles, le skate, la chute libre,
le running, les jeux, etc.

Red Bull a créé son univers autour des sports extrêmes et sensibilise son audience à l’environnement en présentant
le cycle de vie de leurs canettes. Cette approche est clairement illustrée sur la plateforme dédiée au contenu,
le Red Bull Content Pool, qui met à disposition un grand nombre de vidéos où les produits ne sont pas principalement
mis en avant dans leur stratégie.

Depuis longtemps Red Bull axe sa communication sur le Brand Content. Son site Redbull.com ne fait pas référence à ces produits,
mais parle des compétions telles que : les courses automobiles, le stake, la chute libre, le running, les jeux etc… Il a créé son univers
autour des sports extrêmes et sensibilise son audience à l’environnement en présentant le cycle de vie de leurs canettes.
Contenu que vous retrouvez ici

Une autre plateforme dédiée au contenu Red Bull, le Red Bull Content Pool met à disposition et en libre accès un nombre
impressionnant de vidéo. Vous pourrez constater que les produits ne sont pas principalement mis en avant dans leur stratégie.

Se lancer dans le marketing de contenu

Quelle que soit la taille de votre entreprise, vous pouvez vous lancer dans l’aventure. Il est préférable de procéder par étapes.

Définir la stratégie de contenu – Lancer les premières actions

Il est fondamental de tracer une feuille de route sur laquelle vous allez aborder les aspects suivants :

1. 1. 1. Les objectifs visés.
      2. La cible et son profil.
      3. Les outils pour les atteindre.
      4. La nature des contenus
      5. Le planning des publications

Ensuite viendra la phase de production.

Imaginer que vos clients viennent vers vous d’eux-mêmes, que des inconnus découvrent et apprécient votre marque.
Cela vous parait-il impossible ? Oui c’est possible et de plus en plus de marque s’y sont lancées.

C’est cette stratégie que notre agence vous propose pour un partenariat réussit.
Nous restons à votre disposition pour toutes informations